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短视频营销有趣发现:揭示抖音年度七大有趣发现!

时间:2021-08-28 15:51:20|浏览:

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  • 视频营销
  •     随着移动互联网的发展,用户的终端设备已经完成了由PC端向移动端的大规模迁徙。传统屏幕开机率不断走低,移动屏幕使用时长不断攀升,可以说,接下来的时代,移动端将会是短视频营销的流量洼地。对于短视频营销而言,最大的改变应该是从“有趣”到“有用”。
    短视频营销有趣发现:揭示抖音年度七大有趣发现!
        实际上,抖音正在从最初的帮助用户记录美好,走向发现和了解这个世界。从内容上看,知识类、技能类内容的消费的比重持续的增加,剧情类的短视频也开始越来越娴熟。
        对于商家实体门店而言,通过短视频营销来丰富自身品牌和用户的关联这是很重要和很必要的。在短视频营销时代,价值的深耕有着更加积极的意义。互动价值的增长也帮助短视频软件实现了从“种草”到“拔草”的转变。
        2021年短视频趋势揭示抖音年度七大趣发现:
        发现一:你不知道的抖音潮酷网友
        一颗红心永向党,在抖音,兵哥哥才是绝对的顶流国民idol。数据显示,单支抖音视频点赞量及格线935万;单支视频点赞TOP100中,与军人相关的视频占比多达46%。
        发现二:以前BGM简单直白,今年话里有话。
        例如《C哩C哩舞》、《海草舞》、《隔壁泰山》一曲风行,简单易模仿,今年的抖音BGM国民效应弱化。如今多元化、DJ化、次元化,带来抖音流行乐的失焦,流行文化被解构和重新定义,相比于去年的BGM,今年的BGM“抖力”退化,回归情境音乐本身。
        发现三:流量抛弃你就抛弃你了,用数据打脸懒人:
        今天你对我爱答不理,明天我让你高攀不起!粉丝量Top1000账号年度掉粉榜显示,如果不能克服“懒”这个致命问题,顶流也难逃哗哗掉粉的厄运。
        发现四:抖音男女平等新范式:
        无论男女,都喜爱强大的同性和弱小的异性。从抖音粉丝量Top1000账号男女用户画像分析得出,抖音上男人喜欢嗲妹妹、娇滴滴的女性以及纯爷们;女人喜欢帅气小鲜肉、小奶狗,以及大女主、自信、独立、御姐范的女性。
        发现五:在抖音上,最“土”的企业反而最勤奋。
        2019年最活跃企业蓝V账号TOP10显示,企业蓝V更新最频繁的类别包括珠宝、服饰、APP推广。
        发现六:抖音用户喜欢反复无常。
        数据显示,抖音面向全体放开一分钟视频之后,例如话题,“#这个视频有点长”平台播放次数突破538亿;从内容分析来看,该话题下点赞TOP100的热门视频内容类型中反转剧情排名第一。
        发现七:抖音用户很冲动。
        618、双11、双12Top30带货达人综合数据显示,对抖音买家来说,内容敏感优于价格敏感;价格是必要条件,短视频内容才是驱动购买的充分条件。
        POI探店、邀约合作、素材制作等渠道为个体商户对于产品的品牌传播提供品质保证,一站式打通营销链路。
        短视频营销可以通过“风险分担,小循环,高频输出;多线协同、单点打击;唤起情绪,唤醒欲望”的战术,在不确定中寻找确定性。
        短视频营销要有“风险平价”概念,像风险投资一样,短视频的营销要看收益、风险及周期。针对如何在诸多不确定中寻找一点确定性这一问题,解决方案是面对相同定向、不同素材,品牌方可选取高点击率素材追投;面对相同素材、不同定向,品牌方可选取高点击率定向追投。
        短视频营销的目标是永远追求在同一市场击穿消费者密度“临界值”,永远追求在局部战场“以多击少“的战略优势。



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